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  2018中国在线动漫商场知谈讲述 Part1 视频网站发力入局,加速中国动漫墟市强盛 Part2 四大倾向解读视频动漫新样子 Part3 视频网站战略构造将助力中原动漫统共晋升劝化力 2 01 视频网站发力入局, 加快华夏动漫商场发扬 3 2017动漫行业边界达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中国文娱财产限度超出6300亿,个中中国动漫产业范畴达1500亿,占比24%。 ? 游戏、动漫和影视合资构成中原文娱工业三大顶梁柱。 2013-2020年中国动漫家当产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年中国文娱家产各子行业边界(亿元)及占比(%) 献艺行 业,490 音乐行 业,746 嬉戏行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强泯灭力的“9000岁” 将鼓励中原动漫工业强势强盛 ? 2017年,华夏动漫行业用户鸿沟达到3.1亿人,同比增加14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 连续促进的二次元用户释放出康健的消磨潜力,为华夏动漫业的发财提供了众多空间和机会。 2013-2020年中原二次元用户领域(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 门生群体耗费 ACG方面的零 费钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站结构动漫全工业链加速物业价格的告竣 ? 互联网时刻,视频网站出力结构动漫工业,上中下流一概认识全资产链,进一步加速产业繁华。 动漫IP全家产链运作图谱 上游:内容修立 修造公司修造 中游:播出平台 视频平台 粗俗:IP开拓 衍生品 游戏 小叙 电视平台 动画大影戏/真人剧 视频自制平台 巨头目跑,视频网站入局 视频网站与电视平台协同发力 衍生材干渐渐增强,视频深度到场 6 海量内容+稚子动漫是视频平台严重计策,精品头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫范围的重要计谋,平台动漫内容的占据量仍将继续飞扬。 ? 稚子动漫是视频动漫耗费主流,播放量占比近五成。成年动漫是成就动漫流量的第二大主力,该界线商场正在疾速兴盛。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源,从长远望将是视频网站未来在动漫范围能否胜出的首要。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 全年 2017年视频播出动漫类别流量漫衍 2017年视频播出动漫播放量级别分布 百万级以下 百万级 孺子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 一概级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容隐瞒处于遇上水准,平台熏陶力奠定流量根蒂 ? 姑且,优质头部内容掌握动漫平台的流量入口,具有强大的会面流量的优势,已经是视频网站出力组织动漫界限的核心。 ? 从各平台动漫内容发作的流量来看,爱奇艺在稚童动漫、青少年动漫的流量掩盖遇上,腾讯视频在成年动漫的阐发中优势显明。在 主流内容为联播的情况下,平台优质内容集结材干以及对泛次元用户的感导力奠定流量基本。 2017收集播出动漫内容播放量各平台分散 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 稚童 青少年 成年 优酷 其全班人们 动漫著作数量不停促进,联播头部内容考验平台角逐力 ? 2017终年新上线部,暑期上线动漫文章数量最多,是视频网站抢夺动漫用户的紧要档期。 ? 联播仍旧是头部动漫文章播放主流,每月在播文章播放量第又名中均为联播,此中爱奇艺12月中有7个月成为第又名文章流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军文章及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫作品部数、彩霸王彩图168开奖现场 每个班级的方阵闪亮登场,播放量 播放式样 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播作品数量 播放量(亿) 02 四大目的解读视频动漫新体式 10 视频网站逐力结构动漫家产,“克己”+“内容结构”+“全财富链开 发”+“出海”是平台机关动漫主要 ? 各视频网站经历本身综关优势构造动漫产业,个中内容“自制”、“版权内容构造”、“全工业链开荒”、“国际化关作鼓舞内容出海”是 平台提拔本身角逐力,袭击墟市的要紧战略。 主流视频网站动漫策略组织 核心优势 ? 在平台内整关ACGN内容,包蕴轻小 叙、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年创造动漫创投奇迹部; ? 以腾讯动漫及腾讯全体为仰仗, 资历对全体内优质资源整闭及配 置,进行全家当链机关。 ? 启动动漫创投计谋,动漫IP跨领 域开辟,煽动IP价钱最大化。 ? 倚赖阿里